大多数网络专业人士喜欢在
网站设计项目中尽早感受到他们的影响，以确保他们所说的话被听到。然而当设计工作差不多完成时，SEO和内容营销人员经常被要求在发布后介入。从更好的UX到更低的成本，到使用以SEO为中心的数据(如关键字研究)作为设计和开发的跳板，而不是进一步转向它。
多年来，我们一直看到的一件事是，在网络开发项目的规划阶段，数字营销人员的洞察力是多么的少。从搜索引擎分析和SEMrush到VWO(V视觉WebsiteOptimizer)或Hotjar都是可以用来在编写第一行代码之前提供有价值的见解的资源。基本的SEO元素，比如URL结构和元数据，也应该包含在任何网页设计项目的决策中。
这是之前指出的，这是许多SEO和内容专家的痛处。然而在这篇文章中，我们将关注与我们自己的首选方法相关的问题，即有效的内容研究和创建，以及用户意图如何影响每个阶段的过程。我们将继续讨论设计过程的每个方面，一路上讨论SEO问题，并以我们认为实现了两件事的工作流的详细分解结束:网站看起来很棒，是完全实现的资产，旨在实现可测量的目标。
一个网站不仅仅需要建立。它必须填充材料。这种材料的设计方式将在很大程度上决定一个网站的成功，即它给客户的业务或组织带来了什么。这就是为什么我们觉得奇怪的是，一个正常的网页设计过程在最早的阶段会遗漏一些东西，比如关键词研究和它更发达的亲戚—内容策略。因此，通常在构建框架时，没有充分考虑它将包含的内容。
我们所有的项目在某种程度上都需要关键词研究，而这总是涉及到对用户意图。作为SmashingMag的读者，你很可能理解这个概念。为了清楚起见，从内容策略和SEO的角度来看，这是值得的。在用户意图成为一件事情之前，关键词研究包括收集搜索量和“难度”数字的列表，并试图找出你可能会为哪些关键词排名，而没有太多关注它们是否是你的理想用户实际可能使用的查询。
虽然我们仍然要经历这个过程，但有效的研究需要更明智地使用我们发现的数据。我们必须专注于发现目标关键词和开发满足查询背后的意图—同时仍然寻找一些相关的“好机会”关键词(例如，高容量、低竞争)。这意味着关键词研究正在成为理解用户搜索含义的一种方式在上下文中他们想要回答什么问题，他们使用什么样的语言，所有这些都是为了创建最有可能帮助网站实现其所有者目标的内容。
